“互联网+茶叶”茶业新形态
发布时间:2024-02-01 13:00:28

  几十年来,“互联网+”已经改造及影响了多个行业,当前大众耳熟能详的电子商务、互联网金融、在线旅游茶叶、在线影视、在线房产等行业都是“互联网+”的杰作。

  中国作为茶叶的故乡,饮茶文化是古老的传统之一。在互联网时代,茶叶作为农产品的重要产品,从传统行业转型网络茶商已成为一种趋势,越来越多生态性的网络贩茶文化正在萌芽,网络茶商有望在未来几年成为大众化的消费方式。我市茶商如何利用互联网大经济的契机,成功转型,将成为新一轮的命题。

  据中国电子商务研究中心监测数据显示,2012年国内茶类电商B2C市场交易规模达39亿元,占线年,茶叶电商的销售额接近85亿元,翻了近三倍。2014年,仅淘宝网的茶叶销量就达到28.5亿,相比2013年的15.4亿增长了28.4%。

  《天猫双11茶叶销售数据分析报告》显示,2014年天猫双十一茶叶电商成交额超过15000万元,在成交商品数、客单价、店铺数量等方面均有上升,成交商品数为4,854,822;客单价为187元,店铺数量为171,136;活跃店铺数为73,699;关注人数为2,226,923;关注次数为9,974,285。其中关注次数增量最大,比2013年多出184万次。

  在淘宝网站,记者分别输入“绿茶、im电竞红茶”进行搜索,并按照销量由高至低进行排序,一款龙井茶的月销达到了28488笔,某款红茶的月销为15165笔。在这些茶叶类目中,很难见到咸宁茶叶的踪迹,甚至精准输入茶叶品牌来进行搜索,所得的结果亦寥寥无几。

  即便是势头良好的赤壁青砖茶,在“黑茶”这一大类目下进行搜索时,所得的结果也并不理想,被淹没在了“湖南安化”这一区域性大品牌的海洋中,其中一款主打“金花”旗号的安化黑茶,以月销4101笔居于排名第一,是我市最好成绩川字牌青砖茶401笔月销量的十倍。令人欣慰的是,当记者敲入“青砖茶”来搜索,90%以上的茶品均产自咸宁,如羊楼洞、赵李桥、洞庄等。

“互联网+茶叶”茶业新形态

  为什么在网络上,难以见到咸宁茶叶的身影?市特产局副局长潘国雄认为,网络上销售的茶叶,以中低端为主,主打价格战。由于咸宁多数茶企以往没有达到一定规模,im电竞其基地大小限制了茶叶的产量,没有大产量也就没有大销量,如若走中低端路线能够获取的利益就会降低,致使这些持有优秀制茶技艺的茶企老板们,更愿意发挥自身优势去制作售价高昂的名优茶。

  伴随着互联网经济的高速发展,越来越多的名茶品牌进入人们的视野,中央“八项规定”的出台更是对这类走高端线路的名优茶产生了不小的打击。通过这些年的摸索碰撞,令网络售后体系的逐步完善,许多原本不信任网络购茶的消费者们,也渐渐依赖上网购的便捷。更多茶企意识到转型的必要性,纷纷瞄准中低端市场,改走“大众化”路线。

  意识到网络市场的广阔空间,我市羊楼洞、赵李桥、洞庄、逸思园等茶企纷纷试水网络市场,天香茶道更于今年着手于打造全国最大的茶叶传播平台。去年7月份,湖北省洞庄茶业有限公司陆续与数家网络商城及店铺签约,由对方代理产品进行销售,该公司经理龚华梅说:“去年刚进入网络市场时,销量并不理想。然而到了今年,转机很大,仅上半年,我们的产品在淘宝天猫上的销售额就突破了200万。”

  潘国雄说,咸宁此地优异的气候环境利于茶叶生长,每亩平均产量是宜昌、恩施等地的两倍,加上八九十年代以来所积淀的制茶技术,走大众化路线具备优势。眼下江浙、福建等地的茶叶网络销售现已走向成熟,反观我市则刚刚起步。政府有关部门应当多给予政策支持,引导企业朝这个方向靠,并适当给予资金扶持。另一方面,企业自身也要跟上时代步伐,多学习、借鉴外省的成功经验,在保证茶叶品质的前提下渐依赖上网购的便捷。更多茶企意识到转型的必要性,纷纷瞄准中低端市场,改走“大众化”路线。